【整改进行时】整合资源 紧跟时代 打造北理资讯新门户
——（中国）科技公司新闻网改版纪实
发布日期：2014-01-13 供稿：和霄雯 编辑：宣传部 和霄雯 阅读次数：
2013年11月下旬，一则《北理工导弹搬家》的新闻，仅用两天时间，就以点击量过两万次，蹿升至热点新闻点击量的榜首，“火爆”的关注程度，在近几年北理工的新闻报道中是不多见的。全校师生纷纷评价，这则新闻不仅迅速抓住了校园热点，而且发布迅速。
新闻本身得到了师生关注，但两万多次浏览量的背后，微信、微博和人人网等新媒体传播助推功不可没，也正是由于新媒体平台的社会化广泛分享，最终吸引了《北京日报》、中国新闻网等主流媒体的关注报道。
一则有趣的校园新闻背后，不仅整合了宣传部（新闻中心）在新闻线索挖掘、新闻内容制作和优势图文报道能力，还充分发挥了新媒体优良的社会传播能力，在学校内外形成了热点关注，用全新的视角和手段，展现北理工形象，传播北理工文化，这其中起到“枢纽”作用的就是于2013年下半年全新上线的（中国）科技公司新闻网。
“人人都是宣传队员”——新媒体助推校园宣传增效
2013年下半年以来，不少师生发现，以往只能通过电脑登陆学校网站才能浏览的各类校园新闻，越来越多的经由微博、微信和人人网等新媒体平台推送到面前，特别是可以方便地使用手机等移动终端进行浏览，了解学校的各类新闻信息较之以往方便了不少。
当轻触手机屏幕，打开一则则丰富多彩的校园新闻，这些关于学校方方面面的校园新闻，既不是网上随意转发，也不是论坛中分享，而都来自于新版北理工新闻网。“在这个媒体发达的时代，利用新媒体和社交媒体来推送北理热点新闻，是真正从读者角度出发，能在微信朋友圈中随手分享校园新闻，真是太方便了”，招生就业工作处管帅华老师对记者说。
新版新闻网建设之初，就将“与时俱进”作为基本思路，将新媒体分享推送作为其重要的功能设置。以往，学校优秀的新闻报道，只能通过校园网首页来发布与传播，新闻网自身的影响力都不尽如人意，究其原因这是因为社会网络化信息化飞速发展，大众阅读习惯愈发碎片化，获取信息的渠道也开始从电脑向手机等移动终端转化，不与时俱进，就只能被时代抛弃。
新版新闻网将新媒体推送作为重要的功能设计，凡是在新闻网平台发布的校园新闻，都会自动添加微信、微博和人人网等新媒体分享按钮，读者只需轻松点击，就可以方便的将新闻的标题、重点图片和链接，通过新媒体方式分享出去，通过不同的网络社交圈和关注体系进行扩散，达到了传统网络媒体所不能企及的宣传效果。
新媒体分享的功能也给基层宣传工作带来一些思路上的改变。机车学院负责宣传工作的鄂嵋老师说：“作为学院宣传工作，以往只是将重要的新闻投送新闻头条，目的就是要上校园网首页宣传，现在新闻网提供的新媒体分享功能，让我们基层的宣传思路也有所调整，今后即使达不到首页宣传层次的新闻，我们也会积极的投送到新闻网的各个栏目，这样一来，我们可以使用新媒体分享功能，其推广效果也是很不错的”。
手指轻触，人人分享，人人都是北理工的宣传员。
增强用户体验，多元形式，”图说北理”丰富师生浏览体验
网络时代的发展，带来的另一个阅读习惯的变化就是图示化趋势，人们愈发喜欢通过图片这种直观的方式来获取信息，没有设置专门的图片浏览平台，是上一版新闻网重要的短板。
新版新闻网从读者体验出发，不仅从页面设计上加强了图片元素的运用，而且专门开辟了“图片新闻”和“展览展示”两个图片专栏，为镜头下美丽的北理工提供了专门的展示区域，也为各类学校工作提供了网上展览展示的平台。
自运行以来，发布了多期校园风光摄影作品展示，师生反映良好，不少基层单位也开始尝试利用这个平台，通过图片新闻的方式反映基层工作，而展览展示栏目，也成为学校文化宣传和工作成果汇报的重要宣传阵地。
只有不断加强换位思考，真正贴近基层工作实际，才是真正践行群众路线。在开辟新栏目的同时，新闻网发挥网络平台的特点，为校园传统媒体提供了更好的展示平台，在原有的电子校报阅读界面的基础上，增加校报pdf阅览方式；进一步优化视频新闻播放效果，使之成为学校电视台宣传的重要窗口。
“以退为进”提升检索效率，图文资料检索服务学校工作开展
在校园网的使用过程中，有一个基本功能是为广大师生所以一直重视的，那就是校园网络信息的检索功能。在全校专兼职宣传工作队伍的共同努力下，校园网各个节点每天都在发布有关学校各方面工作的重要信息，新闻网是其中汇集学校重点新闻信息的核心平台，基本上能够实现对学校各方面的重点工作和重要成绩的全面覆盖，每则新闻通讯都详细记录了校园事件的时间、地点、人物等关键要素，在开展宣传工作的同时，也成为了学校各类工作的网上资料库。如果能够有效利用，将为学校各级各类工作的总结梳理提供极大的便利。
“我很喜欢通过新闻网查阅以往的学校工作，不仅工作和成果的基本信息一清二楚，更方便的是可以直接将新闻中的图片资料，用鼠标拖入PPT 或Word 文档之中，既省去了查阅插入图片的繁琐，新闻中的图片都是经过精挑细选的，所以画面效果都很不错，用来直接汇报特别好。可就是有的时候，搜索到不够准确，十分影响使用效果”，外语学院办公室易伟明老师说。建设有效搜校园信息搜索引擎，也是一项不简单的信息化建设工程，尚无法一蹴而就。但是师生的需求也十分迫切，如何有效的利用校园新闻信息，也成为了本次新网改版的一项重要命题。
虽然高效率的搜索引擎无法短时间内建立，但是经过宣传部反复研讨，认真调研，一个“以退为进”的新思路逐渐清晰起来。校园新闻信息的检索，其核心是信息的有效性，现有检索功能的弱化，究其原因是因为校园网内新闻信息量的庞大，搜索范围庞杂导致检索准确度的下降。当暂时没有条件改善检索功能的时候，“以退为进”，缩小新闻信息检索范围，就成为了提高检索效率的有效办法。
因此，新版新网建设过程中，将新闻网检索功能（新闻网检索栏）与校园网检索功能（学校首页上显示的检索栏）区分开来，新闻网所属检索栏的检索范围，仅限定为新闻网所发布的各类学校重点新闻，这样一来，大大的提高新闻信息检索的准确性，同时也保证了检索结果的有效性。相信今后，新闻网丰富的图文资料能够更好的为各类工作的总结梳理提供有效支持。
一笔点睛，优化机制建设校园新闻枢纽
新版新闻网的建设不仅是注重一些细微之处的改进，还有更深层次的“战略构想”，那就是成为学校新闻宣传的枢纽平台。要成为枢纽，那就必须做好“汇集”和“衔接”两个关键点。
做好重要新闻资源的汇集，依靠的是内部机制的建设与梳理，本着“三贴近”的工作理念，新闻网在改版建设中，首先重新梳理了栏目结构，着重突出科研学术和人才培养，将关注基层、关注师生作为重点。另一个方面，加强功能建设，如新媒体分享和检索功能就是通过满足基层的宣传和工作需求，来实现对学校重点新闻的汇集。
老版新闻网存在一个特殊现象，新闻头条“一枝独秀”，而其他子栏目均“濒于死亡”，极大地影响了新闻网的可读性，这主要与宣传部网络新闻原有的发布机制有关。在这次调整中，子栏目对新闻头条的转发得到了技术层面的保障，从而真正实现新闻网各子栏目的更新及时，再加上即将推出的后台投稿模式，将从更深层次上提升新闻网运行水平，更好地汇集学校新闻资源。
在汇集学校新闻资源的同时，新闻网实现了学校各类媒体资源进行有效衔接， “枢纽”也实至名归。宣传部多年来在学校重点事件和人物报道上，积累了丰富的经验，具有较强的宣传报道能力，网络化信息化削弱了以校报等为代表的传统媒体影响力，而校园新媒体在蓬勃发展的同时，也暴露出在新闻挖掘采编方面的短板，新闻网正是填补了其中的“空白”，居中衔接，发挥了不可替代的重要枢纽作用——将传统媒体在采编方面的优势与新媒体快速传播的特点有机整合，形成了校园媒体宣传的整体格局，实现了校园宣传内容质量与传播效能的统一。
新版新闻网已经正式上线运行，将成为学校新闻宣传工作的重要平台，也将在不断完善中，实现“外树形象、内聚人心”的宣传工作总要求，服务基层，在实际工作中践行群众路线。
